주류 회사 에비에이션 진의 마케팅 성공 사례 할리우드 배우 라이언 레이놀즈가 매수했다.

영화 ‘데드풀’의 주인공으로 유명한 할리우드 스타 라이언 레이놀즈가 최근 자신이 운영하던 주류업체 에비에이션 진을 7200억원에 매각해 화제를 모았다. 라이언 레이놀즈는 2018년 에비에이션 진의 맛에 반해 브랜드를 인수하고 회사를 직접 운영하기 시작했다.

●할리우드 스타성을 넘어 기획력까지

미국 오리건주 포틀랜드주에 위치한 진 브랜드 에비에이션 진은 당시 인지도가 낮은 작은 회사였지만 라이언 레이놀즈를 만나 소비자들에게 각인되기 시작했다. 레이놀즈는 단순히 할리우드 스타로서의 명성을 이용해 홍보에 나섰을 뿐만 아니라 회사의 대주주이자 마케터로서 기발한 광고를 기획한 것으로 유명하다. 레이놀즈가 기획한 광고는 당시 이슈를 잘 활용했는데 대표적인 사례가 바로 미국 홈트레이닝 페로톤 광고를 활용한 사례다. 지난 2019년 펠로톤은 한 광고 영상을 게재했다가 성차별적인 내용으로 뭇매를 맞은 바 있다. 당시 공개된 영상에서는 한 여성이 남편으로부터 페로톤 자전거를 받아 1년간 운동하는 영상을 기록하고 이듬해 남편에게 고마움을 표현하는 내용이다. 해당 내용은 남편에게 받은 선물을 날씬해진 모습으로 보답한다는 점에서 사회적으로 여성에게 강요되는 아름다움을 답습한다고 해 논란이 일었다.

당시 광고에 출연한 여성 배우도 논란의 중심에 서서 비판을 받아야 했다. 이를 캐치한 레이놀즈는 바로 그 배우를 섭외해 에비에이션 진의 광고 영상을 촬영했다. 악플에 시달리며 힘들어하는 배우에게 친구들이 에비에이션진을 권하고 위로하는 내용의 영상은 공개되자마자 화제를 모으며 엄청난 홍보 효과를 거뒀다. 그 내용뿐 아니라 빠른 속도에서도 화제가 됐다. 펠로톤 광고가 공개된 지 불과 72시간 만에 영상을 게재했기 때문이다.

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