시청률 조사는 어때?
방송을 시작할 때 프로그램을 제작하는 방송국(제작사)이 가장 궁금한 것은 누가 방송을 보느냐다. 이는 정보를 전파에 실어 불특정 다수를 향해 일방적으로 보내는 방송의 특성 때문이다. 특히 방송은 시청자는 무료로 이용하는 대신 광고를 싣는 광고주가 광고료를 지불하는 이중시장 구조로 형성돼 있다. 따라서 방송사가 광고 수익을 확보하기 위해 광고주를 설득하기 위해서는 수용자에 대한 지식은 필수적이다. 이러한 수용자 정보의 […]